Dnes je shopper marketing považován za nejrychleji rostoucí marketingovou disciplínu. Souhlasíte? Ano. Důvodem je poznání, že většina nákupních rozhodnutí je učiněna v místě prodeje, že maximalizace výhod z category managementu je založena na realizaci plánů prezentace kategorie v obchodě. A dnešní technologie umožňuje měřit vliv podnětů v prodejně na nákupní chování zákazníka. Co je v pozadí tohoto vývoje? Rozvoj shopper marketingu pohání řada oborových a technologických trendů. Masový marketing, v důsledku fragmentace spotřebitelů a médií,...