On-line komunikace už v současnosti představuje strategický význam v marketingu FMCG - na pomyslném žebříčku dosahuje pátého místa - a během pěti let by měla posunout až na druhou příčku, hned za POS aktivity. Za sebou by se měla nechat klasickou reklamu i ostatní komunikační kanály. Takové jsou závěry německé studie Campaigning the Brand, ve které odpovídalo 114 marketingových expertů. Podle studie se 65 % dotázaných domnívá, že FMCG musí v budoucnu vyvinout nové formy reklam pro tisk a televizi; jedině tak je možné oslovit spotřebitele. Tři...
Klikli jste na článek, který patří do předplatitelské sekce iHNed.cz
Chcete si přečíst celý článek?